小镇青年消费力惊人，中国青少年研究中心发布最新研究报告

编者注

对于“小镇青年”，你怎么看？一方面，他们人口众多，消费能力惊人。他们被国内外一些媒体称为“新兴消费力量”。另一方面，这种极具地域性的标签也预设了人们对“小镇青年”形象的想象，隐含着某种社会分层的文化标准。

为了准确描述“小镇青年”，中国青年研究中心孙红艳、赵霞团队近日对“小镇青年”进行了画像，并发布了研究成果《小镇青年思想行为特征》及其对共青团工作的影响》。

研究团队于2018年6月至8月对该群体进行了网络问卷调查和面对面访谈，将“小镇青年”定义为“居住在地级市、县、建制镇的18岁至35岁的人群”。我的国家”。此次网上问卷调查在辽宁、浙江、广东、青海四省开展，共回收有效问卷2183份。

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社交多，但业余生活单调

研究发现，“小镇青年”业余时间的主要活动是：上网、与朋友或亲戚聚会、看电视或DVD等。

“小镇青年”闲暇时使用互联网的比例为88.7%，与朋友聚会的比例为80.6%，均在80%以上；其次是与亲戚聚会（73.4%）、看电视或DVD（70.9%），均为70多岁及以上成年人；逛街购物、参加体育锻炼、阅读书籍、报纸、杂志的比例分别超过60%、66.2%、66.1%和64.4%；去电影院看电影的比例也接近60%（59.1%），参加文化活动的比例较低（26.1%）。打麻将/打牌的比例为15.2%。

互联网对“小镇青年”的影响有多大？调查数据显示，对于“我大部分休息时间都在网上”的描述，13.2%的人回答“非常一致”，36.1%的人回答“比较一致”，合计接近一半（49.3%）。据腾讯企鹅智库“企鹅研究平台”调查显示，快手和抖音的用户主要是三四线城市的年轻女性，其中三四线城市占比超过50%，超过60%的用户年龄在24岁以下。超过50%的用户是女性。

“小镇青年”地缘关系更近，人际交往也更多。调查结果反映，“小镇青年”在闲暇时间与亲友聚会的比例较高。 “每天”、“经常”与朋友聚会的比例为30.8%，“每天”、“经常”与亲戚聚会的比例为20.9%。

但采访中发现，“小镇青年”描述的与朋友聚会主要为喝啤酒、吃烧烤、唱歌，偶尔打打麻将、棋牌等，表明“小镇青年”的休闲生活品质《小镇青年》的档次并不高。

然而，“小镇青年”参与文化活动的比例很低，近四分之一的人从未有过观看展览、音乐会、演出或其他文化活动的经历。

孙红艳表示，本次调查发现，小城镇文化消费虽然便利，但大多数年轻人认为当地文化氛围不浓厚。尽管“小镇青年”的收入不如北上广，但他们对文化产品，尤其是体现国家实力和民族自豪感的文化产品有着强烈的渴望。 《战狼2》在小镇的票房崛起就是一个例子。

其中至少70%是挣钱的人，喜欢使用小额贷款。

在这个群体中，二三十岁的“小镇青年”是消费主力，被很多人视为“人数多、时间多、敢花钱”的一代人。

这项调查发现，至少70%的“小镇青年”属于“月光族”。只有四分之一（25.1%）的“小镇青年”每月工资有盈余，40%（40.5%）的“小镇青年”每月收支大致平衡，超过30%（34.4%）支出大于收入。

孙红艳发现当代“小镇青年”有一个新特点——他们不再满足于购买生活用品。他们也追求能够满足精神需求的物品，比如购买名牌产品、新品等，这让“小镇青年”感到自豪。

对于“我使用的手机等电子产品大多是知名品牌、新型号”的描述，5.9%的人认为非常一致，29.6%的人比较一致。共有35.5%的“小镇青年”使用名牌、新款手机。

因此，不断升级的消费目标，让“小镇青年”入不敷出。数据还显示，超过20%（22.0%）的“小镇青年”承认“有大量消费贷款，还款压力较大”。

孙红艳提到，在西部某县采访时，办案人员发现，在场的20余名“小镇青年”几乎全部有信用卡透支经历。尤其是花呗等小额贷款软件受到诟病，受到“小镇青年”的欢迎。

如果有了更多的钱，“小镇青年”希望用在理财、储蓄、改善精神和物质生活上。调查发现，“小镇青年”选择投资理财的比例为25.0%，储蓄的比例为24.9%，两者合计为49.9%。这说明近一半的“小镇青年”的消费态度是基于保值、增值等稳定投资。

70%的人更喜欢平凡安稳的生活，有更务实的人生目标

“逃离北上广”还是“逃回北上广”？ 《小镇青年》心里有些纠结。

孙红艳发现，近80%的“小镇青年”都有过大城市生活的经历，他们“留还是走”的意愿划分明显。超过一半的人对小城镇感到满意，40%的人想去大城市。

调查发现，近80%（77.4%）的“小镇青年”有过大城市生活的经历。其中，在大城市居住2至4年的比例最高，为30.4%，在大城市居住4年以上的占26.0%。总共有超过一半的“小镇青年”在大城市生活了2年以上。

问卷调查发现，约一半的年轻人对自己居住的小镇感到满意。与此同时，40%的“小镇青年”更喜欢住在大城市。对于“我对现在居住的地方感到满意”这一说法，54.0%的人回答“非常同意”和“比较同意”，而只有13.8%的人回答“比较不同意”和“非常不同意”。

值得注意的是，不同地区“小镇青年”的满意度也存在差异。广东省“小镇青年”对现居住地满意度最高，达到60.6%，比满意度最低的辽宁省（49.0%）高出11.6个百分点；同样，广东省的“小镇青年”更愿意在大城市生活的比例最低，只有32.1%，而浙江也只有32.3%，低了20多个百分点意愿最强的是青海（54.0%）。

孙红艳说，采访中发现，由于广东、浙江等东南沿海地区经济较为发达，当地就业机会相对丰富，这些地区的“小镇青年”普遍有一种感觉“少量的钱意味着和平”。心态上，大城市打拼的意愿显然不如中西部地区的“小镇青年”那么强烈。

本次调查发现，近70%的“小镇青年”表示喜欢平凡而安定的生活。与此形成鲜明对比的是，对于“我更喜欢充满风险和机遇的生活”这一说法，只有3.9%的人强烈同意，23.6%的人有些同意。两者合计为27.5%，不足30%。不同意的比例接近40%（37.4%），比同意的比例高出近10个百分点。

这也印证了“小镇青年”更喜欢平凡安稳的生活。在就业选择上，小城镇的年轻人也追求稳定和安全。

值得注意的是，“小镇青年”还希望自己的工作能够提供高收入（38.2%）、满足个人兴趣（26.3%）、发挥自己的才能（21.6%）。这三项的占比均超过20%。值得注意的是，服务大众、服务社会并不是“小镇青年”选择工作时看重的因素。 13个选项中，服务社会排名第十，比例仅超过10%，排在晋升机会之后。

平凡安稳的生活也很容易产生“混日子”的想法。这项调查发现，共有超过30%的“小镇青年”觉得自己在磨蹭。

孙红艳认为，当一二线城市的一些生活方式被简单复制到三四线及以下城市时，“小镇青年”享受的星巴克、麦当劳、吉野家、万达院线和他们一样。一二线城市，但不与一线城市较量。二线城市的年轻人感觉生活受到挤压，所以他们的人生目标更加务实。

认为能力比人际关系更重要，但对努力的结果缺乏信心

在小镇里，人际关系真的那么重要吗？成功取决于个人能力还是社会关系？

本次调查数据显示，近一半（46.8%）的“小镇青年”认为成功主要取决于个人能力。其中，5.5%的人非常同意这一观点，41.3%的人有些同意，只有18.4%的人不同意。 。另一方面，认为“成功主要靠社会关系”的“小镇青年”比例也超过40%（41.0%），其中8.3%非常同意，32.7%有些同意。

孙红艳表示，认同“成功主要靠个人能力”的人比例比认同“成功主要靠社会关系”的人高出5.6个百分点。可见，在社会关系与个人能力之间，虽然不少“小镇青年”认为社会关系是晋升的捷径，但他们也更相信个人能力对成功的决定性作用。

本次调查发现，比较不同地区，广东、浙江、青海等地的“小镇青年”认为“成功主要取决于个人能力”的比例高于认为“成功主要取决于社会关系”的比例”，但在辽宁相反，辽宁有更多认为主要靠关系的“小镇青年”。

尽管如此，大多数“小镇青年”仍然相信奋斗的价值。本次调查数据显示，近70%（66.4%）的“小镇青年”认同“只要努力工作，就能过上自己想要的生活”。其中，有些同意的占48.1%，非常同意的占18.3%。 。不同意这一观点的总比例为14.6%。

调查还发现，不少“小镇青年”认为，努力工作的回报是不确定的。对于“即使努力也不一定会得到回报”的观点，“有些同意”和“非常同意”的比例合计为41.4%，不同意这一观点的比例为31.2%。

一方面，数据表明“小镇青年”能够理性思考奋斗与回报的辩证关系；另一方面，也说明“小镇青年”对自己的努力成果还缺乏足够的信心。

调查发现，60%的“小镇青年”认为自己的生活状况是幸福的。 10.5%的“小镇青年”认为生活很幸福，53.2%的人认为生活比较幸福，合计63.7%。近30%的“小镇青年”不清楚自己是否幸福，只有6.6%的“小镇青年”认为自己的生活不幸福。

“小镇青年”并不像大众想象的那样安逸无压力。对于“感觉工作压力很大”这一说法，33.9%的人有些同意，12.5%的人强烈同意，合计46.4%；只有21.1%的人不同意。

“小镇青年”的精神状态普遍安静平和，但很多人常常感到精神疲惫。在积极心理状态方面，“小镇青年”感到“每天”和“经常”平静的人数最多，占43.4%。在消极心理状态方面，31.7%的“小镇青年”“每天”、“经常”感到精神疲惫。

调查发现，总体来看，东部发达地区的“小镇青年”日常心理状态较为积极，而中西部地区的“小镇青年”日常心理状态较为消极。

孙红艳发现，“小镇青年”普遍反映，虽然没有大城市巨大的住房和工作压力，但小镇的生活也并不轻松。小城市的人际关系非常密切。年轻人生活在熟人社会，获得个性并不容易。如果你是公众人物，你难免会感到心理上的压抑和压抑，甚至可能会感到压抑和无助。

大多数人对向上流动抱有很高的期望

调查数据显示，超过一半（54.2%）的“小镇青年”认为自己的社会经济地位低于大城市同龄人，而只有30%（29.7%）的人认为自己的社会经济地位与大城市同龄人相当。大城市的同龄人。只有3.7%的人比大城市的同龄人拥有更高的社会经济地位；此外，12.3%的“小镇青年”回答“很难说”，这反映出一些“小镇青年”群体对自己的社会经济地位缺乏了解。困惑。

社会正义感是衡量青少年社会心态的重要指标，也是当今青少年极为关注的社会问题之一。调查发现，对于“总的来说，当今社会是公平的”这一说法，有42.1%的人回答“非常同意”和“有些同意”，但回答“有些不同意”和“非常不同意”的也有42.1%，也有23.0%。

尽管如此，大多数“小镇青年”仍然对未来的向上流动抱有厚望。 62.0%的“小镇青年”认同“只要足够努力、足够聪明，无论在大城市还是小城镇，都可以有同等的升学机会”。只有13.9%的人不同意。

调查结果显示，对于“社会上绝大多数人是可以信任的”这一说法，43.7%的人回答“非常同意”和“有些同意”，而43.7%的人回答“有些不同意”和“非常不同意”，有20.9%的人回答“有些不同意”和“非常不同意”。 %。对于“网络上绝大多数人是可以信任的”这一说法，只有8.7%的人回答“非常同意”和“有些同意”，而58.2%的人回答“有些不同意”和“非常不同意”。

孙红艳分析，改革开放以来，我国社会正在快速转型，小城镇正在逐渐脱离原来的熟人社会。原有的信任格局被打破，市场经济新秩序尚不完善，法律法规不完善或尚未建立。落实，加上信息的发展，让人们有更多间接的被欺骗的经历，所有这些都导致了人际信任的不断下降。重建社会互信，需要凝聚社会核心价值体系，特别是在青少年中形成共同价值观，从而提高整个社会的道德水平；同时，还要依靠法律的力量，建立健全法律法规，严格执法，提高法律威慑力。 。

问卷调查发现，“小镇青年”最关心的三个问题是：财富分化、医疗健康问题、教育问题。腐败问题和社会保障问题也排名靠前。年轻人的担忧反映出这些都是亟待解决的现实问题。

大多数“小镇青年”关心当地的发展。调查数据显示，超过一半的“小镇青年”“经常参与”或“有时参与”有关当地安全问题、教育问题、消费问题、环境问题的讨论。

“小镇青年”越来越多地参与创业问题讨论，超过40%的“小镇青年”“经常参与”和“有时参与”问题讨论。但目前“小镇青年”的创业信息还比较有限。创业项目以传统业态为主，区域同质性较强，需要更深层次的引导和支持。