2023年研学游市场火爆：需求高涨与市场细分趋势解析

“你家孩子今年出去了吗？”假期里，有关游学的话题异常热闹。

平台数据显示，今年游学持续火爆。需求激增、规模骤增、市场逐渐细分，共同催生了游学市场的诸多变化。当今市场发展有哪些新趋势？未来在哪里？

市场规模激增

暑假将至，各类游学项目受到消费者青睐。北京一位初中老师介绍，学校每年都会组织一些跨省游学，以班级为单位，行程以4-5天为主。目的地为南京、西安等。学校将组织参观各大博物馆、科技馆。班里的同学们都非常愿意参与游览，把书本上的知识“搬”到了旅途中。

不仅是学校组织游学活动。某旅游平台发布报告称，今年夏天，亲子学习产品依然备受关注，相关产品订单同比增长70%。

数据显示，北京、上海、青海、甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南等是国内热门游学目的地，部分热门线路今年5月已售空。

据该旅游平台负责人介绍，今年出国游学相比去年也有所增加。免签和多种出入境管理政策的实施也为出国留学提供了便利。新加坡、加拿大等出境游学也在继续进行。

一位游学从业者告诉记者，游学确实满足了部分学生家长的需求：他们因工作繁忙，假期无人照顾孩子，同时又希望孩子过得充实。和轻松的假期，在玩乐中开阔视野、增长知识，达到包容的目的。寓教于乐的目的。 “或许具体需求并不完全相同，但目前研究市场的需求总体还是旺盛的。”

随着市场热度上升，吸引更多市场主体跨境进入，如教育公司、网红讲师等。第三方调查数据显示，2023年中小学实践教育基地将超过1600个全国在校学生、研究企业3万多家，研究市场规模1469亿元；预计到2026年，市场规模或将达到2422亿元。

“小而美”项目受青睐

需求激增和规模骤增，共同引发了游学市场的诸多变化。其中之一是更加细分的市场。

“就像现在的旅游市场，很多人不再满足于‘身临其境’，而是更关心提升旅途中的获得感和体验感。”一家专门从事私人定制旅游服务的机构负责人表示，“公司自从做了游学、游学定制产品以来，也出现了一定的增长。”

小家庭定制行程的趋势已经延伸到游学领域，也催生了更多细分和消费场景。 “有的家长希望孩子去自己喜欢的院校，体验环境和氛围，在当地玩得开心；有的家长希望孩子去国外留学，提高外语水平等定制需求，他们会倾向于在特定范围内进行深度旅行。”

该机构负责人表示，亲子游学项目这两年很受欢迎，目前已占公司整体收入的60%以上。

一些“小而美”的研究项目也受到青睐。除了定期参观高校和当地文化景点外，还组织了参观火箭发射、体验非物质文化遗产苗绣技艺、体验史前巨兽AI“复活”等游学主题。业内人士认为，面对基础服务粗糙、课程内容同质化严重的产品，消费者会用脚投票。市场细分从长远来看有利于科研行业的健康发展。

教育应回归本质

游学市场的快速扩张也暴露出一些问题。江苏省消保委此前发布的一份游学消费调查报告称，当前游学活动存在以下几个问题：游学效果未达到预期；质量与价格不符，部分商家涉嫌虚假广告；对旅行和住宿存在隐性担忧；以及教练员的行为有待改进。规格等

事实上，研学活动早在2016年就被首次明确界定。教育部等11部门印发的《关于推进中小学生游学的意见》指出，“研学与游学相结合的校外教育活动” “集体旅游、集中食宿体验”，并要求精心设计游学活动课程，避免“游而不学”、“学而不游”的现象。

近日，人力资源社会保障部发布《关于公布生物工程技术人员等人员职业信息的公告》。附件中，建议对职业（工种）信息进行调整和变更：“游学导师”的专业名称将变更为“游学导师”“导师”。这也意味着，尽管“游学导师”的定义游学近年来不断扩大，最终应该回归教育的本质，对从业者的要求也会越来越高。

中国旅游研究院院长戴斌认为，游学涉及组织、招募、接待以及游学营、游学基地的选择等各个方面。因此，有必要文化和旅游部门以及教育、科技、文物等部门联手加强协调，全链条、全环节、全覆盖监管，规范服务标准。