中国旅游业的崛起：从改革开放到全球旅游大国的转变历程

今年国庆黄金周，中国游客在西班牙祝福祖国好。

中青旅供图

中国游客在埃及过春节。

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中国游客在罗马尼亚锡比乌广场休息。

新华社记者 陈进 摄

随着中国改革开放的步伐，中国旅游业从无到有、从小到强，从外交事业的延伸和补充，发展成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业和。产业现已全面纳入国家战略体系。中国连续多年保持世界第一大国内旅游市场、第一大出境旅游客源国、第四大入境旅游客源国地位。它主动发展世界旅游业，成为世界旅游业的重要力量。

从无到有、与改革开放同行

如今，中国人的生活富裕了，闲暇时间也多了。他们最想做的事是什么？假期里最流行什么？答案一定是：旅行。随着大众旅游时代的到来，旅游已成为国人幸福生活的必需品和休闲度假的首选。

然而，在20世纪70年代，旅游对于很多中国人来说还是一个陌生的词，只与公务出差和外事接待有关。 1978年改革开放以来，中国旅游业迎来了蓬勃发展的春天。到了20世纪80年代，入境旅游率先蓬勃发展，国内旅游开始腾飞；以探亲游、边境游为主要类型的出境旅游进入试点。 20世纪90年代，国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场相继活跃，中国进入亚洲主要旅游国家行列。进入21世纪，黄金周假期拉开了大众旅游的序幕，旅游开始真正走进寻常百姓的生活。

旅游业的发展得益于改革开放。中国旅游协会会长段强认为，旅游业是中国改革开放中最具先锋性的产业，也是发展和创新最快的产业。

中青旅成立于1980年，是改革开放后成立的第一家旅游企业。 1997年，中青旅成为中国旅游行业第一家拥有完整旅游理念的A股上市公司。 38年来，中青旅积极参与现代旅游服务业发展，始终为海内外游客提供优质旅游服务。

中国国际旅行社成立于1954年，新中国成立之初以外事接待为主。它是新中国第一家接待海外游客的旅行社，也是第一家获得国家出境旅游特许经营权的旅行社。改革开放给国旅带来新的发展机遇。国旅已从中国旅游业的排头兵转变为中国现代旅游服务业的排头兵。

华侨城诞生并成长于改革开放的前沿深圳。自建设伊始，就持续实施文化与旅游融合发展战略。从1989年中国首个主题公园“锦绣中华”落成，到世界之窗、欢乐谷、东部华侨城、欢乐海岸等一系列创新文化旅游产品，华侨城持续提供高品质文化旅游产品给人民。

从看旗、跟团、跟团游等跟团游，到手机自由行，40年来中国旅游创造了许多奇迹。现在，游客可以通过手机轻松完成吃、住、行、游、购、娱等旅行的各个环节。以互联网为代表的新兴技术支撑中国旅游业创新发展。

20世纪90年代，中国人出门还是要靠朋友订酒店，买机票还要递给售票员一支烟。出行遇到各种不便。 1999年，携程网诞生。是互联网与旅游业无缝连接的典范。打造了从机票、酒店预订到度假、商旅、门票、邮轮等全旅行流程的全方位、立体化服务链，是中国在线旅游综合领域的先行者和引领者比如汽车、高端旅游等。携程相关负责人表示，携程近20年的成长得益于改革开放带来的巨大市场红利。

随着中国出境游的普及，中国的移动支付在海外也越来越受欢迎。很多游客发现，海外移动支付的普及程度超出了预期，免税店、景区、餐厅、出租车甚至一些夜市摊位、水果摊都可以进行移动支付。支付宝海外线下支付目前覆盖40多个国家，连接数十万家海外餐饮、娱乐、交通等商户门店，涵盖餐厅、超市、百货、便利店、免税店、和主题公园。以及几乎所有消费场景，同时在80多个国际机场提供实时退税服务。

美丽的中国海外游客爱来中国旅游

中国有美丽的风景和悠久的历史，有灿烂的文明和美好的生活；它既有五千年优秀的传统文化，又有充满活力的当代文化。随着改革开放，越来越多的海外游客来到中国、体验中国、爱上中国。改革开放带来了入境旅游的快速发展。旅游业成为世界了解中国的窗口，旅游外汇收入成为我国外汇储备的重要来源之一。

中国旅游业从入境旅游起步，经历了40年的辉煌成就。入境旅游从1978年的180.92万人次增长到2017年的1.39亿人次，年均增长11.8%，增长76.8倍。据世界旅游组织预测：“到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。”中国将继续与世界分享美丽中国的美好未来。

北京、上海、广州、西安、成都、重庆、桂林等城市深受境外游客青睐。缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度等国家的游客最喜欢到中国旅游。观光旅游、休闲度假是入境游客来华的主要目的。文物、风景、文化艺术、美食烹饪是他们最喜欢的旅游内容。

近年来，在旅游业的全面发展以及签证便利化、国际航班增加、退税服务实施、旅游产品推出等利好因素拉动下，入境旅游实现持续稳定增长。旅游年系列活动。多地整合资源推出徒步探险、文化探秘、中医养生、美食烹饪等定制化旅游产品以及会展节庆、文化演出、研修学习等旅游产品。这些项目逐渐成为入境旅游新热点。

环游世界，为世界旅游业做出贡献

近日发布的《2019年春节出境游趋势报告》显示，76%的受访者表示希望在2019年春节期间出国旅游。如今，海外过年已成为越来越多中国人的生活方式。 40年前，这种情况是不可想象的。

1983年，香港、澳门向内地居民旅游开放后，广东“亲子游港澳”成为出境旅游的开端。 20世纪80年代末90年代初，中国公民被允许前往泰国、新加坡和马来西亚。 1997年，中国公民自费出境旅游业务正式启动。中国公民出境旅游是旅游需求的延伸和升级，是改革开放的必然结果。

如今，中国人出国旅游的频率越来越高，去的地方也越来越远，航线由近到远：从东南亚到亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到南美洲和南北两极。 。中国出境旅游持续增长。 2017年，中国出境旅游市场规模达1.31亿人次，出境旅游支出1152.9亿美元，同比增长6.9%和5.0%。中国是对全球旅游消费贡献最大的国家。截至今年3月，我国已在129个出境旅游目的地国家（地区）正式开展跟团业务。预计到2020年，中国出境旅游人数将达到1.57亿人次。

中国出境旅游在经历了快速增长后，目前已趋于稳定发展。中国游客的核心诉求经历了从“美丽风景”到“移动购物”再到“美好生活”的转变。中国游客体验当地生活方式的需求日益增长。美食、自然探索、户外运动、寒暑避暑、城市休闲、深度体验等本土化旅游体验内容最受中国游客青睐。虽然购物仍是最贵的项目，但购物比重有所萎缩，购物内容转向生活必需品。这些变化体现了中国游客消费行为的理性变化。

经济支柱和富民幸福产业

改革开放前，中国旅游业是外交事业的重要组成部分，还不具备现代产业的特征。改革开放后，我国旅游业迅速成长为国民经济的重要产业，在政治、经济、社会、文化、生态等领域展现出强大的活力。它与110多个产业相关联、融合，在国家结构调整和扩张中发挥了重要作用。消费、稳增长、改善民生都发挥了积极作用。

文化和旅游部部长雒树刚日前在2018年旅游集团发展论坛上表示，旅游是人民生活水平提高的重要标志，已成为新时代人民美好生活和精神文化需求的重要组成部分;旅游业是综合性产业，是经济发展的重要动力，也为整个经济结构调整注入活力；旅游是促进社会和谐的重要领域、文化建设的重要载体、文化交流的重要纽带；旅游业是生态文明建设的积极倡导者和坚定践行者。

目前，我国旅游业经济效益大幅提升，成为我国经济增长的新引擎。截至去年底，全国共有旅行社2.79万家，旅游景区3万多个，住宿机构45.78万个。前20名旅游集团总交易额达1.53万亿元。 2017年，旅游业综合贡献8.77万亿元，占国民经济的11.04%，占住宿、餐饮、民航、铁路客运行业的80%以上。旅游业直接就业人员2825万人，旅游业直接和间接就业人员8000人。万人，对社会就业综合贡献率为10.28%。

旅游业位居“五个幸福产业”之首，每年有近50亿人次的旅游市场。旅游业已成为衡量现代生活水平的重要指标和传承中华文化、弘扬社会主义核心价值观、提高国民素质、推动社会进步的重要平台。旅游业还助力生态文明建设，帮助大批贫困人口脱贫。许多地方的绿水青山正在通过旅游业的发展变成金山银山。

在中国，旅游 扶贫不仅是脱贫攻坚的重要道路，也是旅游发展的重要道路。据不完全统计，“十二五”期间，我国通过发展旅游业实现10%以上贫困人口脱贫，超过1000万人通过旅游脱贫。 “十三五”期间，我国旅游扶贫目标是：每年通过旅游发展实现200万贫困人口脱贫；到2020年，乡村旅游带动1000万贫困人口脱贫。

雒树刚表示，旅游业要努力落实“看事、看人、看生活”的总体要求，在尽力满足广大人民群众文化需求的同时，打造当代具有国际视野、中国风格的文化，还充分利用我国广阔的地理空间和丰富的文化优势，加大灵活供给，开发冰雪旅游、暑期度假旅游、夜间旅游、游学旅游、民俗旅游等多元化新产品。文化旅游。

热心协助外交的文职使者

国与国之间的关系在于民心相通，民心相通在于人与人之间的交往。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。这是增强人们亲近感的最佳方式之一。旅游是开放的窗口、友谊的纽带，是民间外交最活跃、最有效的渠道之一。

回顾历史，从新中国成立初期到中国改革开放前，旅游对外合作发挥了邦交正常化和润滑剂的作用，起到了“破冰”和“破冰”的作用。 “融化冰块。”改革开放到90年代中期，旅游业走在前列，从外事工作的一部分转变为对外服务贸易的一部分，通过旅游让世界了解中国。进入新世纪，中国旅游进入双向交流合作新阶段，旅游逐步纳入重大外交活动。 2015年全国旅游工作会议明确提出“旅游外交”。旅游外交已成为新时代中国特色大国外交的重要组成部分。

五年来，有一股强大力量，不断在世界舞台上展现中国风采，不断向世界传递中国声音，不断给世界带来中国微笑。是中国游客。每一个走出国门的中国人都是国家间交流的最佳民间使者。中国游客在美国救人的事迹得到了美国人的称赞，在世界上树立了“中国好游客”的形象。旅游已成为讲述中国故事、加强与世界联系的重要平台。

作为旅游外交的重要载体，旅游年的外交作用日益凸显，已成为国际经贸合作和人文交流最活跃、最具潜力的方面。中国旅游年的朋友圈正在从单一的朋友圈变成充满春色的花园。 2012年至2013年，中俄互办旅游年，拉开了中国与有关国家共同举办“旅游年”的序幕，开创了以旅游活动支撑国家整体外交的新模式。此后，中美、中印、中韩、中澳大利亚、中瑞士、中丹麦、中哈萨克斯坦、中国-中东欧、中国-东盟、中国-欧盟、中国-加拿大等旅游年相继举办。

中国在世界旅游舞台上的地位正在从参与者转变为引领者。世界旅游联盟去年成立，是中国发起的第一个全球性、综合性、非政府、非营利性的世界旅游组织。如今，中国正在积极拓宽国际合作渠道，拓展国际发展空间，参与国际规则制定，推动中国标准走出去，提升在世界旅游业的话语权和影响力。